Ключевое слово - это слово или фраза, которой вкратце можно охарактеризовать о чем идет речь на конкретной странице. Для каждой страницы можно составить список ключевых слов или фраз.
Рассмотрим пример:
Сайт, посвящен описанию мобильных телефонов Nokia.
Таким образом ключевые слова для главной страницы могут быть: Nokia, описания телефонов Nokia, Нокиа и т.д.
А вот скажем для страницы рассказывающей о конкретной модели, к примеру Nokia N96 - больше подойдет такой список ключевых слов: Nokia N96, Нокия N96, описания Nokia N96 и т.д.
Релевантность
Определение релевантности. Поисковики рассчитывают релевантность текста, строя частотный ряд из слов. Чем чаще встречается слово в тексте, тем большую релевантность по отношению к запросу оно получает.
В зависимости от конкурентности и поставленных задач - количество ключевых слов может быть от 1-2 до нескольких десятков. Высоко релевантные документы, как правило ориентируются на 1-3 ключевых слова. Однако, нужно понимать, что напичкав документ ключевыми словами - можно и переборщить, как правило нормальное соотношение ключевых клов - 5-7% от общего текста, если их будет больше, то поисковая система может посчитать вашу страницу спамом и применить соответствующие фильтры.
Популярность ключевого слова.
Ключевые слова должны подбираться с учетом их использования при поиске информации. Людям, ищущим информацию, как правило лень печатать длинные слова, уточнять свой поисковый запрос - все это нужно учитывать при составлении списка ключевых слов.
К примеру: сайт по продаже автомобилей. При выборе ключевых слов нужно руководствоваться тем, что гораздо чаще набирают поисковый запрос: “купить авто” нежели “купить автомобиль”.
Но наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а фразы. Желательно (но не обязательно), чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова.
В качестве ключевых нужно выбирать фразы, которые с большой вероятностью могут быть использованы потенциальной аудиторией при поиске информации.Чем большую релевантность имеют ключевые слова, тем большую конкурентоспособность они придают документу. Но уровень релевантности конкурирующих ресурсов, из-за ряда внешних факторов (популярность, количество внешних ссылок), может оцениваться поисковыми машинами более высоко. В этом случае необходимо использовать синонимы или слова близкие по смыслу.
Очень важно учитывать объем потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова, на которые настроена страница. Иначе может получиться так, что подобного рода поисковые запросы задаете только вы 
Пример: очень часто оптимизируют сайт по названию фирмы. Если фирма маленькая и малоизвестная, то смысла в этом немного, в данном случае нужно оптимизировать по тем запросам, которые относятся к сфере деятельности фирмы.
Использование общеупотребительных слов (автомобиль, книга, коммерция) охватывает сразу почти всех пользователей сети ищущих информацию по этим темам. Но и конкурировать придется со всеми ресурсами по данной тематике.
Использование общих слов, таких как магазин, авто, фото охватывает практически всех пользователей ищущих информацию в этой области, однако, продвижение по этим ключевым словам очень сложное, трудозатратное и дорогостоящее. Поэтому, очень часто нужно сфокусироваться на более конкретнвх запросах.
Пример: сайт продающий телефоны. Запрос телефон или к примеру Nokia - довольно сложны с точки зрения продвижения, к тому же в этом запросе найдется масса пользователей, которые вовсе не желают покупать телефон, а ищут к примеру информацию по тому, как отремонтировать телефон или же просто развлечения для телефона (игры, программы и т.д.). В данном случае гораздо более оправданным ключевым словом будет: купить телефон - вводят его меньше пользователей, но зато все они уже нацелены на приобретение телефонного аппарата.
Нужно выбирать ключевые слова так, чтобы при запросе поисковая машина выдавала список ресурсов (первая десятка), часть из которых по качеству (стиль, информация) уступают позиционируемому документу.
Но это не значит, что можно сразу войти в десятку. Существует еще ряд факторов, наиважнейшие из которых - внешние ссылки и посещаемость.
Оставить комментарий или два